Ювелирный дом MaximiliaN-London и его владелец Максим Арцинович давно уже стали хорошими друзьями нашего издательского дома. На протяжении 10 лет мы ежегодно встречаемся, чтобы узнать о последних новостях и трендах драгоценных украшений. Однако интересы Максима выходят далеко за рамки ювелирного дела: сегодня он активно занимается защитой прав животных, и масштаб этой деятельности приобретает все большую значимость. Но обо всем по порядку
Беседовала Ирина Малкова. Фото – Якуб Исламов.
Максим, мы начинаем нашу ежегодную беседу с традиционного вопроса: как обстоят дела в вашей компании? Что нового произошло за последний год?
Mаксим Арцинович (далее – М. A.): В этом году мы празднуем большой юбилей – бренду MaximiliaN-London исполняется 20 лет. Недавно мы получили аудиторскую оценку британского рейтингового агентства Brand Finance, который оценил наш бренд в 210 миллионов долларов, а американский журнал Forbes включил наш Дом в TOP-10 лучших ювелирных компаний мира. Так что сегодня я понимаю, что жизнь уже не прошла впустую. Все это время компания развивалась на свои собственные деньги – все, что зарабатывали, мы вкладывали дальше в бизнес, развивались, открывали новые бутики. Но сегодня мы хотим выйти на новые рубежи и нам нужны профессиональные инвесторы, стратегические партнеры из ювелирного и лакшери-бизнеса, такие как Richemont и Swatch Group или LVMH. Потому что в ювелирном бизнесе есть вещи, которые ты обязан сделать – открыть бутик на Вандомской площади, например, или на 5-й Авеню в Нью-Йорке, или на Bond Street в Лондоне.
Сейчас мы работаем также над иллюстрированной книгой-альбомом к 20-летию MaximiliaN-London. Книга будет напечатана в издательстве TASCHEN или ASSOULINE, в ней мы отразим все достижения бренда. К декабрю этого года у нас выйдет сумасшедшая коллекция ювелирных украшений в стиле art fashion jewellery. В основу дизайна положен треугольник, как олицетворение нашего логотипа. Цены украшений этой коллекции будут доступны: от 3 до 10 тысяч долларов, так как сегодня 10 тысяч долларов – средний чек в большинстве ювелирных бутиков мира. Времена, когда средний чек составлял 100 тысяч долларов, увы, давно прошли.
Насколько можно заметить, сегодня женщины перестали носить массивные колье с крупными камнями. Тренд ювелирных украшений меняется в сторону сдержанности.
M. A.: Да, так и есть. Ювелирные украшения люди приобретают, когда у них есть много лишних денег, которые они тратят на драгоценности, чтобы повысить свой социальный статус. Сегодня же хайнеты стали скромнее. Время больших, массивных украшений прошло, и, возможно, навсегда. На смену огромным дорогим колье пришли более сдержанные ювелирные изделия, но при этом более благородные. Я говорю о голубых, розовых и красных бриллиантах. Fancy color diamonds сегодня невероятно популярны. Очень богатые клиентки предпочитают иметь кольцо за 5–10 млн долларов с розовым или голубым бриллиантом, нежели гигантское тяжелое колье и серьги. Люди хотят выглядеть скромнее, чтобы только они или особый круг избранных понимал, что у них на пальце, шее или в ушах. Сегодня мы делаем на заказ много небольших подвесок с камнем в виде сердца или груши, при этом сам камень может стоить от 1 до 5 млн долларов.
И никакого дизайна? Просто камень и цепочка?
M. A.: Да. И в ушах тоже голубые или розовые бриллианты, иногда по 5 млн долларов. При этом для тех, кто не понимает, это может выглядеть простой бижутерией. Мода на те массивные украшения, которые делали в 70-х Harry Winston или Graff, прошла. Сейчас эти изделия продаются на аукционах и разбираются ювелирами на камни, из которых создаются более мелкие украшения. Клиент хочет сэкономить и не готов больше переплачивать за бренд 300–500% наценки. Тренд на бренды отошел на задний план. Люди хотят иметь качественные инвестиционные камни. Когда ты обладаешь определенной коллекцией инвестиционных камней, то сохраняешь капитал для себя и своих потомков. И самое главное, что сейчас осознали все клиенты, – это то, что они могут бесконечно долго менять свои ювелирные украшения, переделывая дизайн, но с теми же самыми камнями. Они приходят к нам, просят переделать украшение и платят только за работу. Изделие можно трансформировать бесконечное количество раз, и у всех твоих знакомых будет возникать ощущение, что у тебя появились новые драгоценности. Клиентки выдумывают самый невероятный дизайн, а мы его воплощаем.
Ну, и еще один тренд: все больше и больше людей со всего мира прячут деньги в драгоценных камнях, как в альтернативных инвестициях. Все, чем обладает бизнесмен, абсолютно прозрачно для налоговых органов той страны, налоговым резидентом которой он является. Твои счета в банках, акции, облигации, недвижимость – все это прозрачно для спецслужб. Лишь драгоценные камни не видны. Их можно спрятать в банковской ячейке любой юрисдикции, будь то Лихтенштейн, Швейцария, Монако, Люксембург, Гибралтар, Абу-Даби, Бахрейн, Сингапур или Гонконг. Везде, где есть оффшорные банки, ты можешь положить камни в ячейку и хранить бесконечно долго. Для российских предпринимателей тема сохранения капитала сейчас особенно актуальна. Иногда мы называем покупку инвестиционных камней созданием личного пенсионного фонда. Это некая кубышка, которая будет открыта через 15–20 лет. Поэтому в последнее время мы превратились из ювелирного Дома в инвестиционный бутик. Мы не обещаем никакой доходности, но гарантируем, что сохраним капитал благодаря камням, которые люди у нас приобретут. Мы называем камни экономическим языком – квазивалюта. Но даже при том, что мы не гарантируем доход, базируясь на моем личном 25-летнем опыте в ювелирной индустрии, могу сказать, что цена камней в среднем растет на 5–7% в год. Это доказанный факт, подтвержденный цифрами.
Какие камни наиболее в цене?
Рубин, сапфир, изумруд и бриллиант по-прежнему в тренде и в цене, как это было и 5 тысяч лет назад при египетских фараонах. Ничего не поменялось за это время, и осознавать это очень важно. Откуда такая ценность в маленьком камешке? Это Божий промысел. Так сложилось, что именно бриллиант, рубин, изумруд и сапфир считаются драгоценными камнями. Я всегда задавался этим вопросом и никогда не находил на него ответ. Есть ряд камней, которые сейчас стоят дороже бриллиантов. Например, уральский александрит, который меняет цвет по восемь раз в день, – в наши дни его практически невозможно найти, и он стоит космических денег. Или, например, турмалин параиба – за последние 10 лет он баснословно вырос в цене. Есть и другие камни, которые стоят дороже бриллиантов.
Почему же все-таки сама конструкция кристалла так ценна?
M. A.: Камни, если к ним относиться как к живым существам, содержат в себе информацию о своих предыдущих владельцах. Камни переходят из рук в руки, и сегодня в ювелирных украшениях с Вандомской площади в Париже мы видим именно те из них, которые 2 тысячи лет назад были в перстнях у римских императоров. Просто их перегранили алмазными дисками. Но совершенно точно, что все камни и золото, разграбленные из египетских пирамид, из могил фараонов, из русских курганов времен татаро-монгольского ига, просто поменяли свою форму. Менялись империи, менялись правители, но у золота и камней изменялись только форма и имена владельцев. В 1917 году к власти пришли коммунисты, и золотые монеты с Николаем II переплавили на советские золотые червонцы. Сегодня в тех слитках, которые лежат в Центральных банках, есть золото инков и золото фараонов. Не все превратилось в артефакты и пошло в музеи. До наших дней дошла лишь ничтожная часть оригинальных вещей, а остальное золото было переплавлено в слитки. Мы умираем, приходит десять новых поколений, а камни все те же, золото все то же.
Как можно сегодня получить девственно чистый камень?
M. A.: Это сделать сложно, но возможно. Есть клиенты, которые приходят и говорят: найдите мне сырье из Бирмы или Колумбии, сделайте видео, положите на весы, потом снимите видео, как огранщик будет гранить и полировать этот камень, потом снимите видео, где его оценивает швейцарская лаборатория. Мы хотим проследить весь путь, хотим быть первыми владельцами, чтобы именно наша семья имела фамильные украшения. Пожелания клиента – закон для нас. Если клиент хочет, мы все это исполним.
Что особенного в этих камнях, что за ними все так охотятся?
M. A.: Их цвет, происхождение и редкость. В начале XX века на земле проживало 2,5 млрд человек. Прошло сто лет. Сегодня на планете живет 7 млрд 200 миллионов. За сто лет нас стало больше на 5 млрд. Через 20 лет нас будет 10 млрд. Как только люди становятся богатыми, становятся долларовыми миллионерами, им тут же нужно потратить деньги на предметы статуса. Украшения и часы – это то, что мгновенно может выделить вас среди других.
Не все такие, как Билл Гейтс или Стив Джобс, которые ходят в простых черных водолазках и кроссовках New Balance. 99% людей после того, как заработают большие деньги, хотят их потратить на украшения, чтобы продемонстрировать свое богатство другим. А камней не так много, на всех не хватает. Многие месторождения исчерпаны. В тех местах, где глубоко под землей еще остались сапфиры, рубины, изумруды, просто уже экономически нецелесообразно их добывать: себестоимость добычи настолько высокая, что потом невозможно их продать. Камней становится все меньше, а спрос растет, так как с развитием технологий человечество богатеет.
Да, но какой процент от всего человечества составляют богатые люди?
M. A.: 1–2% в больших городах. При этом нужно не забывать, что, по статистике Всемирного банка, каждый второй житель на планете живет на сумму от 2 до 5 долларов в день, то есть за чертой бедности. И разница между богатыми и бедными сегодня колоссальна. Но, с другой стороны, современный мир и его технологии дают огромное количество возможностей. Много примеров, когда люди из Азии, из Африки, будучи изначально бедными, становились миллиардерами. Я читал интервью самой богатой женщины в Китае Чжоу Цюньфэй, чья компания Lens Technology оценивается в 11,4 млрд долларов. Чжоу выросла в горной деревне и мыла машины за 1 доллар в день, потом пришла на какой-то завод, где мыла стекла по 18 часов в день. А потом постепенно создала производство особого полированного стекла, подписала контракт с Motorola и Apple и стала богатейшей женщиной в мире. Ее бизнес-становление произошло всего за 11 лет. Так что сегодня перед людьми открыты многие двери.
В защиту братьев меньших
Максим, я давно наблюдаю и поддерживаю вашу деятельность по защите животных. Удалось ли хоть как-то сдвинуть с места эту проблему в России?
M. A.: Сегодня мне пришлось стать агрессивным зоозащитником. Средства массовой информации окрестили меня «зоопроповедником», и я активно обращаю в эту религию все больше и больше людей. Я стал делать много постов на эту тему в Фейсбуке и в Инстаграме, писать и показывать правду, как она есть. Мы активно и жестко боремся с садистами. В наших расследованиях пришлось опуститься на самое дно, в самый ад, чтобы понять, насколько сильно может пасть человек в обращении с животными. С этими живодерами мы и боремся. Сегодня я помогаю и перевожу деньги более чем 10 приютам, и у меня самого – три собаки.
Что обычные люди могут сделать? Когда мы пролистываем в соцсетях красивые картинки с курортов или из ресторанов и вдруг видим посты о страданиях животных, это вводит в ступор, ведь, лишь глядя на картинку, человек мало что может сделать. Люди сопереживают, но поделать ничего не могут. Возможно, это нужно делать как-то по-другому? Обучать в школах, объяснять, что животные все чувствуют и переживают, проводить и закладывать основы обращения с ними через социальные институты?
M. A.: Люди должны знать правду и быть информированы. И это возможно, потому что соцсети стали самыми просматриваемыми информационными каналами. Сегодня мне прислали пост, который я выложил на Фейсбуке. Это нашумевшая сейчас в России история. Школьники 7-х и 8-х классов закидали петардами подвал, где ощенилась собака. Ошалев от взрывов, она выскочила на улицу, и ее тут же сбила насмерть машина. В подвале осталось 8 слепых щенят, которые только родились. Эти школьники залезли в подвал и засунули горящие петарды щенкам во рты. Ну что эти комочки могут сделать? Все щенки погибли. Их зверски убили дети, которым 11–13 лет! Мало того, они все это снимали на камеру и потом выложили в сеть. Объясните мне, пожалуйста, что происходит с обществом? Что у них в голове? Чьи это дети, что происходит в сознании этих детей и их родителей? В России сейчас существует закон о защите животных, принятый Государственной Думой, но этот закон абсолютно не работает. Полиция категорически отказывается возбуждать уголовные дела за убийство животных и жестокое обращение с ними.
Пьяница выкидывает свою собаку с 9-го этажа. Собака разбивается об асфальт. Все кости у нее раздроблены. Ее находят соседи-волонтеры, выхаживают в клинике, она выживает, ее забирает другая семья. После происшествия соседи вызвали полицию, но она отказалась возбуждать уголовное дело. В России есть закон, по которому хозяина собаки за такое обращение должны посадить на 5 лет, но этот закон не работает. А в той же Америке за жестокое обращение с животным могут посадить и на 10 лет. Там все строго.
Также я активно выступаю против использования животных в цирках. Одно английское агентство вместе с учеными изучило вопрос и доказало, что за последние 40 лет человечество уничтожило 60% всех живущих на земле животных, птиц и рыб. Многие виды исчезли навсегда. Сегодня идет масштабное истребление слонов, и уже подсчитано, что при таком темпе через 10 лет на земле не останется ни одного слона. При этом интеллект у слона почти как у человека. Они все помнят, все обиды. Я делаю то, что могу. У меня есть возможность через средства массовой информации, через журналы, газеты, телевидение говорить и писать об этом. Это и есть моя борьба. На животных, на их спасение, на лечение я выделяю деньги волонтерам. И мы с женой лично занимаемся судьбой многих собак и кошек.
В мае этого года я был в Дубае, и в районе Дейры мы нашли умирающего 2-месячного котенка. Я шел на переговоры в Golden Souq покупать камень – розовый бриллиант за 10 млн долларов. Мы увидели этого котенка, лежащего на улице при жаре больше 40 градусов на раскаленном асфальте. У него стояла пластиковая чашка с водой. Я просто посмотрел в глаза этого котенка, и у меня возникло такое ощущение, что через его глаза, как бы странно это ни звучало, ко мне обращается Бог. Я увидел в них призыв о помощи, и я увидел смерть. Котенок уже почти не шевелился. Я зашел в супермаркет, купил картонную коробку, положил его туда, мы отменили все переговоры, прыгнули в машину, на полную мощность включили кондиционер, чтобы как-то его остудить, привезли в клинику. В то время был Рамадан, все было закрыто и только одна британская клиника на Джумейре работала. Врач его осмотрела, и выяснилось, что у него сломаны две ноги. Маленький комочек весом в 200 грамм кто-то просто пнул ногой, а у него же косточки, как куриные. В итоге котенок провел в клинике 2 месяца. Ему сделали 2 операции, поставили титановые пластины в лапки. Кости срослись, котенка выходили, выкормили и пролечили. Сейчас он живет у моего директора Ивана в Дубае, и с ним все хорошо.
Котенку очень сильно повезло, что именно вы шли тогда на встречу в Дейре.
M. A.: За 2019 год мы с женой спасли несколько десятков животных, занимались судьбой каждого. Пристроили этих животных в семьи и теперь отслеживаем их судьбы. Мы забираем животных у черных разведенцев, которые держат собак и кошек в клетках и заставляют только рожать. У них нет кличек, их никто не любит, никто с ними не гуляет, они гадят под себя, им никто не стрижет ногти, не моет их. Им колют гормоны, провоцируют у собак постоянную течку, чтобы они только рожали. Маленьких щеночков отвозят на птичьи рынки и продают, как мягкие игрушки, по 10 тысяч рублей. А потом бессовестные хозяева, наигравшись, выбрасывают их на улицу. Самый большой поток выброшенных животных идет в период с 1 по 15 января – после праздников. Потому что на Новый год беспечные родители и бабушки дарят своим детям и внукам «живые игрушки». И мы всегда говорим во всех постах: не покупайте животных, не стимулируйте разведенцев, купите ребенку детскую игрушку, купите ему плюшевую собаку, а не настоящую. Не покупайте животное – потому что это живое существо! У собаки интеллект 5-летнего ребенка, разве вы можете выкинуть 5-летнего ребенка на помойку? Просто взять и выкинуть в целлофановом пакете? Люди не понимают, что это ответственность, не понимают, что животное все чувствует, ощущает эмоции, боль и страдание. Оно проживет с тобой 15 лет, ты должен будешь его кормить, гулять с ним, мыть, лечить, тратить на него свое время, и он должен быть с тобой до самого конца и умереть у тебя на руках.
Мы сейчас также активно боремся против частных звероферм, которые занимаются разведением пушных зверьков для пошива шуб. Для меня стало шоком, когда я узнал, что шкурка животного выглядит более блестящей и служит дольше, если ее снять живьем. Мы были на зверофермах и видели жуткие сцены, когда работники надевали наушники, чтобы не слышать визг убиваемых ими животных.
Песцам, лисам или норкам отрубают лапы и живьем снимают шкуру. Возможно, не все об этом знают, поэтому я и хочу привлечь внимание людей, так как ваш журнал читают многие. Когда я узнал, каким образом убивают пушных зверей, то больше никто в моей семье мех не носит.
Именно поэтому натуральный мех многие уже давно перестали носить, так как шуба – это застывшие в материи боль и мучение животных. Сегодня ведущие мировые дизайнеры пропагандируют искусственный мех. Если у человека есть хоть какая-то осознанность, то вряд ли он пойдет покупать шубу из натурального меха, зная, каким образом добыты шкурки.
M. A.: К сожалению, натуральные меха все еще носят. Многие состоятельные люди, которые могут себе позволить шубы, вообще не задумываются, откуда берется этот мех. Но такое положение дел не изменится само по себе – нужно доводить информацию до сведения людей. В 2019 году в России сожгли 19,5 млн гектаров леса. Это больше, чем несколько европейских стран вместе взятых. Погибли миллионы животных – медведи, лоси, лисы, волки, косули, птицы. А те, кто спасся, перешли в другие ореолы обитания, что вызвало экологическую катастрофу. Чтобы восстановить лес, потребуется не менее чем 100–120 лет. А Государственная Дума вместо того, чтобы заниматься государственными важными проектами, принимает закон об отстреле тех животных, которые перемещаются, меняя свой ореол обитания. Например, выдают разрешение на убийство нескольких тысяч медведей, потому что, оголодав, они стали выходить в деревни.
У нас в Госдуме сидит 450 человек, и среди них есть только один человек, Владимир Бурматов, председатель комитета по экологии и охране окружающей среды, который является активным защитником зверей. Он постоянно выступает, ведет активную информационную деятельность в социальных сетях, сам взял из приюта полуживую дворняжку, выходил ее, и теперь она любимый питомец всей семьи. Но он такой один, остальным депутатам до животных дела нет. Я прихожу в Государственную Думу, разговариваю с главами комитетов, а мне говорят: «Максим Анатольевич, о каких правах животных вы говорите, если у нас 90% людей в стране живут хуже, чем животные?» И это мне говорят сами депутаты, сотрудники Государственной Думы!
Но знаете, что все же приятно? То, что некоторые из моих друзей или их жен стали заниматься зоозащитой. Они не обращались ко мне – я узнал это случайно из соцсетей. Тогда я понял, что моя деятельность не напрасна. Я всем говорю: возьмите себе домой одну собаку из приюта. Вам будет гораздо радостнее жить. Она будет вас ждать, любить. Спасите одну живую душу! Ни один человек на земле, ни один мужчина и не одна женщина не будет вас так любить, как собака. Тем более спасенная из приюта. Вот и все.