Компания ADNOC Distribution запустила в ОАЭ первую в стране медиасеть для розничной рекламы под названием Engage. Проект объединяет рекламодателей с покупателями через сеть автозаправочных станций, магазины шаговой доступности, цифровые платформы и приложение ADNOC Rewards.
Компания стала первым мобильным и розничным оператором, предложившим полноценную рекламную сеть, охватывающую весь путь клиента - от узнаваемости бренда до анализа продаж. Бренды получат доступ к физическим экранам, цифровому инвентарю и данным о покупателях в единой системе.
Ежедневно сеть ADNOC Distribution обслуживает почти 700 тыс клиентов в ОАЭ, а годовой объем транзакций превышает 250 млн. Программа ADNOC Rewards насчитывает более 2,7 млн участников, чьи данные, собранные с их согласия, лягут в основу таргетированной рекламы. По данным компании, около двух третей всех топливных транзакций в стране проходят через ее сеть.
Директор по маркетингу ADNOC Distribution Жаклин Эльбогдади отметила, что Engage - часть стратегии развития компании как мобильного и розничного ритейлера. «Каждому маркетологу нужна возможность превращать данные об аудитории в измеримые бизнес-результаты», - подчеркнула она.
Техническую основу платформы обеспечивает программа цифровой трансформации ADNOC Distribution, объединяющая собственные данные компании, аналитику и искусственный интеллект. Это позволит брендам сегментировать аудиторию, управлять размещением кампаний и анализировать реальные продажи, а не только показы рекламы.
Среди стратегических партнеров проекта - Publicis, Pyxis, LiveRamp и Network International. Publicis обеспечит медиаопыт, LiveRamp - защиту данных и их совместное использование, Network International свяжет расходы клиентов с эффективностью рекламы, а Pyxis, дочерняя структура International Holding Company, предоставит ИИ-технологии.
По прогнозам руководства, за первые пять лет Engage принесет более US$ 25 млн (91,8 млн дирхамов) совокупной валовой прибыли. В 2025 году непрофильная розничная выручка компании уже выросла более чем на 14% в годовом выражении, и новая рекламная платформа станет дополнительным источником дохода без существенного расширения физической инфраструктуры.
