Дубай стал мировым лидером в сегменте брендированных резиденций: в эмирате уже построен 61 подобный объект и еще 140 находятся в стадии разработки и строительства. По сравнению с обычными домами, стоимость брендированных выше на сумму до 198%.
Идея пришла от гостиничных брендов, таких как Ritz-Carlton и Four Seasons, и теперь охватывает производители автомобилей, модные дома и компании wellness-сферы. Среди них Bugatti, Mercedes-Benz, Armani и Six Senses.
Привязка к бренду в проекте Bugatti Residences в Business Bay позволяет продавать его на 198% дороже, в Armani Beach Residences и Mercedes-Benz Places – на 130% дороже квартир в стандартных домах.
К 2030 году регион MENA будет поставлять четверть мирового объема брендированных резиденций, и Дубай останется главным драйвером этого роста. Эксперты утверждают, что люди готовы платить не просто за проживание, а за образ жизни, который ассоциируется у них с тем или иным брендом.
