Национальная авиакомпания Объединенных Арабских Эмиратов Etihad Airways запустила международную рекламную кампанию Beyond Borders («Преодолевая границы») на фоне планов расширить маршрутную сеть до более чем 150 направлений по всему миру.
Кампания посвящена развитию авиакомпании, личным достижениям людей и роли Абу-Даби как ее базового города. В Etihad заявили, что рассматривают запуск кампании как начало нового этапа в жизни перевозчика. Авиакомпания намерена в течение ближайших 10 лет инвестировать US$ 20 млрд в закупку новых самолетов, обновление продуктов и повышение качества обслуживания пассажиров.
По словам генерального директора Etihad Антоноальдо Невеша, развитие авиакомпании связано с амбициями Абу-Даби. Он отметил, что за 23 года работы перевозчик стремился постоянно расширять свое присутствие и открывать новые направления.
Основой кампании стал рекламный фильм с историями пяти человек, которые пересекали границы и осваивали новые для себя сферы. Съемки проходили в Абу-Даби, Найроби, Нью-Йорке, на Пхукете и в Париже. Для участия в проекте Etihad отобрала пять человек из 450 кандидатов.
Среди них – фотограф и автор историй о защите природы Суаад Аль Сувейди, которую компания называет первой арабской женщиной – профессиональным фотографом дикой природы, шеф-повар из Абу-Даби Ариву Равиккумар, нигерийский режиссер Носариеме Гаррик, французский чемпион мира по фридайвингу Флориан Дагури и уроженец Гонконга Чун-Вин Лам, ставший первым китайским мужчиной-танцовщиком Парижской оперы.
Etihad также рассчитывает расширить партнерскую сеть, чтобы увеличить число связей между Абу-Даби и другими регионами мира. В продвижении кампании участвуют спортсмены и партнеры авиакомпании, в том числе футболист «Манчестер Сити» Эрлинг Холанд, пилот McLaren Оскар Пиастри, игроки индийского клуба по крикету Chennai Super Kings, баскетболист Евролиги Элвис Уде, а также бадминтонисты Андерс Антонсен и Пи Ви Синдху.
