В первой половине 2024 года в ОАЭ наблюдался рост уровня потребления, в то время как рынок Саудовской Аравии показал практически неизменный уровень потребления в течение указанного периода ввиду эффекта высокой базы, наблюдавшегося в прошлом году, как указано в последнем исследовании потребительского рынка.
Экономический рост в обеих странах остается устойчивым, причем рост экономики ОАЭ охватывает широкий ряд секторов, что обусловлено высокой активностью в секторах туризма, строительства и финансовых услуг, в то время как в Саудовской Аравии экономический рост остается устойчивым, поскольку уровень инфляции по-прежнему остается под контролем, согласно данным исследования NielsenIQ – ведущей международной компании по анализу потребительских данных.
В исследовании также говорится, что потребители из ОАЭ проявляют большую лояльность к брендам, чем потребители из Саудовской Аравии, поскольку они поддерживают продвижение любимых брендов.
«Несмотря на то, что потребители из ОАЭ и Саудовской Аравии проявляют большой интерес к промо-акциям, покупатели из ОАЭ демонстрируют немного большую склонность к поддержке брендов».
Это говорит о том, что, несмотря на то, что промо-акции и оказывают определенное влияние на потребителей, репутация бренда и доверие к нему играют важную роль в принятии решения о покупке», – заявили представители NielsenIQ.
Согласно данным исследования, 72% потребителей в Эмиратах и 71% в Саудовской Аравии утверждают, что готовы платить больше за качественные товары.
Согласно данным исследования, еще одним важным моментом для потребителей является удобство – 63% потребителей ОАЭ и 64% потребителей Саудовской Аравии считают, что платить стоит больше за то, что экономит их время.
В исследовании NielsenIQ говорится, что рынок ОАЭ поделен между доступными брендами и брендами премиум-класса, тогда как рынок Саудовской Аравии больше ориентирован на наиболее массовые бренды.
«Рынок товаров массового потребления в Саудовской Аравии характеризуется большей концентрацией потребителей на сегменте среднего уровня, что приводит к сокращению числа брендов».
«Рынок ОАЭ, напротив, стал свидетелем роста количества брендов, обусловленного появлением новых брендов и инновационных предложений премиум-класса», – говорится в отчете.
Представитель компании NielsenIQ, Андрей Двойченков, заявил, что этническое разнообразие населения ОАЭ и большая разница в уровне располагаемых доходов создали поляризованный рынок товаров массового потребления.
«Доступные бренды находят отклик у чувствительных к цене потребителей, в то время как бренды премиум-класса привлекают тех, кто отдает приоритет качеству и роскоши», – отметил он.
Г-н Двойченков добавил, что большая численность населения Саудовской Аравии и конкурентная динамика развития рынка обуславливают успех наиболее массовых брендов, которые предлагают сбалансированное сочетание качества и доступности товаров, что привлекает широкую потребительскую базу.
