По данным недавно опубликованного отчета, в ходе праздничного сезона в конце года количество онлайн-заказов подарков в регионе MENA резко возросло, при этом наблюдается рекордный уровень продаж.
Маркетплейс подарков Flowwow сообщает о росте количества заказов на 62%, росте оборота продаж на 86% и росте средней стоимости заказов на 15,76% в период с ноября по середину декабря 2024 года по сравнению с показателями предыдущего года.
Только в ноябре количество онлайн-заказов выросло на 44%, что сделало этот месяц самым загруженным для компаний, занятых в сфере электронной коммерции, как показало совместное исследование Admitad и Flowwow.
Рост количества онлайн-заказов совпал с распродажей в «черную пятницу» и подготовкой к Рождеству и Новому году.
В январе и марте текущего года также наблюдался значительный рост заказов, причем Рамадан и Международный женский день увеличили количество онлайн-продаж на 11% и 14% соответственно.
В исследовании отмечается, что праздничный сезон также стимулирует рост числа продаж на онлайн-платформах в регионе MENA, чему способствует проведение специальных акций, удобство совершения покупок и возросший интерес к онлайн-шопингу в регионе.
В целом, количество онлайн-заказов в регионе MENA в 2024 году выросло на 5%, а валовая стоимость товаров увеличилась на 10%.
Средняя стоимость заказа также значительно выросла – с US$30 в 2023 году до US$36 в 2024 году – что отражает рост уровня потребительских расходов на онлайн-покупки, при этом покупатели отдают предпочтение более качественным товарам.
В исследовании говорится о том, что онлайн-заказы играют важную роль в сфере торговли, поскольку их доля составляет 44,6% от общего количества всех заказов подарков в регионе в 2024 году.
Саудовская Аравия лидирует с 62% заказов, размещенных с помощью мобильных устройств. За ней следуют ОАЭ с 60%, Бахрейн с 59%, Оман с 58%, Кувейт с 57% и Катар с 54%.
В текущем году рост числа онлайн-заказов подарков происходит в то время, когда, ожидается, что к 2028 году рынок электронной коммерции в регионе MENA достигнет объема US$50 млрд, а рынок электронной коммерции в ОАЭ и Саудовской Аравии увеличится в 4 раза.
«Всплеск активности [сектора] электронной коммерции в текущем году указывает на изменения в поведении покупателей региона MENA, когда использование мобильных гаджетов и покупки на маркетплейсах становятся основой поведения покупателей», – заявила Анна Гидирим, генеральный директор Admitad.
